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全球化成雙11新標(biāo)簽，天貓國(guó)際匯聚全球名品

今年是天貓雙11的第九年，比起之前的“剁手”、“買買買”，“全球化”正在成為天貓雙11新的標(biāo)簽。從“全球買、全球賣”的全球零售體系升級(jí)，到“全球運(yùn)、全球付”的產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，再到“全球游”的體驗(yàn)升級(jí)，天貓悄然間已經(jīng)完成阿里生態(tài)的全球化布局。阿里巴巴CEO張勇更是豪言：“今天我們主要服務(wù)了中國(guó)的5億消費(fèi)者，但是我們希望20年后能夠服務(wù)全球的20億消費(fèi)者！”

張勇這番話出于10月26-29日在杭州舉辦的第二屆全球跨境電商峰會(huì)，峰會(huì)期間還舉辦了首屆跨境電商進(jìn)口博覽會(huì)，擁有最大展區(qū)、攜手全球50多個(gè)品牌的天貓國(guó)際給人們留下了深刻印象。

博覽會(huì)上，天貓國(guó)際數(shù)千平米的展館，匯聚了來(lái)自歐洲、亞洲、北美洲和大洋洲的全球特色品牌，打造出一個(gè)濃郁國(guó)際風(fēng)情的“天貓國(guó)際全球小鎮(zhèn)”。為了更好向消費(fèi)者展示地道的海外生活，天貓?zhí)匾庠谡箙^(qū)中設(shè)計(jì)了五個(gè)民宿，分別是日本的超強(qiáng)功能浴室、德國(guó)的科技感廚房、英國(guó)的溫馨嬰兒房、澳洲的天然瑜伽室以及北美《生活大爆炸》式的科技宅客廳，讓參觀者流連忘返。

“世界小的像身邊的街”，天貓國(guó)際正在締造這樣的夢(mèng)幻現(xiàn)實(shí)。“天貓國(guó)際上有3700個(gè)品牌、1.45萬(wàn)品牌。”天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬表示，“我們注意到，一些細(xì)分品類在中國(guó)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者的選擇越來(lái)越小眾化。”傳統(tǒng)的大眾產(chǎn)品已無(wú)法滿足中國(guó)85后、90后的消費(fèi)需求，具有鮮明特色和異域風(fēng)情的海外商品成為他們的新寵，天貓國(guó)際很好適配了這一消費(fèi)升級(jí)。

輸出中國(guó)方案，天貓國(guó)際扛起新零售全球化重任

11月2日，阿里巴巴發(fā)布2018財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，天貓繼續(xù)保持49%的超高增速，而阿里國(guó)際零售業(yè)務(wù)也同比增長(zhǎng)115%，阿里全球化趨勢(shì)正在加劇。今年6月和9月，馬云還分別造訪美國(guó)、加拿大舉辦中小企業(yè)論壇，將更多北美優(yōu)質(zhì)品牌引入中國(guó)。加拿大著名海鮮品牌Clearwater，就曾在天貓雙11創(chuàng)下單日10萬(wàn)只龍蝦的驚人紀(jì)錄。

在新零售以及阿里生態(tài)全球化的道路上，天貓國(guó)際無(wú)疑承擔(dān)了重任。數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際的購(gòu)買用戶已突破5000萬(wàn)，易觀國(guó)際等各項(xiàng)智庫(kù)的報(bào)告也顯示，自從天貓國(guó)際2014年2月上線以來(lái)，就牢牢占據(jù)中國(guó)跨境電商第一的位置。如今，天貓國(guó)際上的國(guó)家和地區(qū)館還覆蓋了“一帶一路”沿線21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展也提供了不小助力。

此外，天貓國(guó)際還在將跨境電商的“中國(guó)方案”輸出給中國(guó)品牌以及東南亞等世界各地。今年天貓雙11，就將有海瀾之家、格力、海爾等100個(gè)中國(guó)品牌“出海”，首次加入全球化狂歡。如同阿里CEO張勇所言，“阿里巴巴希望一如既往發(fā)揮自己的理念，通過(guò)企業(yè)的力量、市場(chǎng)的力量、消費(fèi)者的力量、中小企業(yè)的力量，幫助中國(guó)成功的商業(yè)模式走向全球。”或許用不了20年，天貓服務(wù)全球20億消費(fèi)者的宏愿就將實(shí)現(xiàn)。