紙尿褲早已成為失能/半失能老人的“剛需”。
中國第七次人口普查數據顯示，我國60歲以上人口達到2.64億。我國已經逐漸從輕度人口老齡化邁向中度人口老齡化。2022年，中國第二次嬰兒潮出生的人口將正式邁入老年期，這會給中國的人口老齡化帶來第二次“沖擊波”。
在人口老齡化日益加速的今天，我國成人失禁用品行業現狀如何？承載了怎樣的老年生活？未來前景在何方？如何才能更好契合用戶群體需求？近日，作為恒安集團旗下擁有20余年專業成人護理用品生產經驗、專注成人失禁護理領域的匠心品牌，安而康針對以上問題進行了深入調研，并聯合京東智能制造平臺共同發布《2021年京東成人紙尿褲行業趨勢洞察白皮書》，進一步明晰市場現狀與消費者痛點，幫助品牌對行業未來趨勢做出更清晰的預判。
時代需求引發觀念變革，行業藍海初現
提起紙尿褲，你首先想到的是什么？相信大多數人首先想到的都是蹣跚學步的嬰幼兒，很少有人會想到除嬰兒之外還有許多人群也需要紙尿褲產品。正所謂“人生就是一個輪回”，人到老年，就不免成為“老小孩”，重新回歸幼兒時期許多事無法自理、需要人照顧的狀態。
不過，目前我國成人失禁用品的滲透率只有5%，不僅遠低于日本80%、西歐68%、美國60%的滲透率，甚至連全球平均水平12%的一半都不到。但實際上，在這個時代，成人用戶對于紙尿褲或者說成人失禁用品的需求絲毫不遜于嬰幼兒。
《2021年京東成人紙尿褲行業趨勢洞察白皮書》顯示，2020年我國65歲以上失能\半失能老年人口已達到5271萬人，據預測，這一數據在2030年將上升到7766萬。而同時，失禁并不是老年群體或重癥群體特有的問題，尿失禁現象可發生在任何年齡階段的人群，即使是普遍認為離失禁很遙遠的年輕群體，其實也有很多人正面臨著失禁問題。在女性群體中，尿失禁發生概率在23%～45%之間，男性尿失禁的發病率在各研究中差異較大，為1%～39%不等。
尤其是許多年輕媽媽都會面臨產后失禁的尷尬，此前SHE組合成員Ella陳嘉樺就曾為此事勇敢發聲，坦誠自己在產后曾飽受尿失禁的困擾，子宮、膀胱脫垂，導致她幾年內做一些打噴嚏、跳躍、跑步的動作都會尿失禁，護墊、褲子都濕掉，這給生活、工作、心情都帶來了極大影響。類似這樣的情況還有很多，生育后遺癥導致的失禁問題讓女性們苦不堪言。
人口老齡化日益加速、跨越年齡段的不同人群需求、僅僅只有5%的市場滲透率，以及醫療保障等社會福利政策的催化和一系列的老齡化政策配套出臺，在多方因素作用下，我國成人失禁用品已然處于真正的“藍海”階段，增長速度位居吸收性衛生用品中首位，2021年市場預估可達148億。
品牌格局聚焦“頭部效應” 安而康穩居失禁用品多品類TOP3
1996-2001年間，以安而康為代表的早批國產品牌建立，在國內率先推出成人紙尿褲業務，從此中國失禁用品行業迎來穩步發展階段。從最初的初入市場趕上“嬰兒潮”紅利，到如今順應老齡化與大眾生活品質提升趨勢，再加上疫情降臨以來催生的醫護人員配合防護服的使用需求，我國失禁護理產品成為市場看好的優良賽道，許多行業巨頭都不約而同地將目光轉向失禁護理產品。在2015年，國內生產該類產品的品牌數目不超過五十個，而五年之后，品牌數量翻了整整十倍，達到四百多個。
不過《2021年京東成人紙尿褲行業趨勢洞察白皮書》顯示，我國成人失禁用品市場的主要銷售份額由占據行業頂端的安而康、可靠等品牌所掌握。這是企業競爭力的綜合體現，更代表著供需結構的升級方向。這足以證明，隨著這些頭部品牌產品研發和設計能力不斷增強，以及產品質量的不斷提高，具有“中國特色”的自主品牌產品已經成為主流消費者的首選。
而消費者選擇頭部品牌也是有理由的，因為市場需求增多，成人紙尿褲的質量也參差不齊，許多不符合規定的小作坊開始進入這個行業，便出現一些味道刺鼻、開裂漏尿、原材料來源不明等低端紙尿褲，使用這些成人紙尿褲，不但不能讓失禁者維持日常的生活，還會讓失禁者的肌膚受到一定傷害。而安而康等頭部品牌無論是在產品安全、品質、服務還是使用體驗、舒適度等方面，都能讓其更放心。
同時，相較于國外品牌，安而康等國產品牌不僅對產品做出極大改善，在立體防漏、輕薄貼身、柔軟親膚、透氣吸水等方面有著優秀表現，且已轉向高功效方面布局。
誠然如此，作為《2021年京東成人紙尿褲行業趨勢洞察白皮書》的聯合發布者，安而康品牌就是國產成人失禁用品市場中的“硬核”實力代表。安而康隸屬于上市公司——恒安國際集團有限公司，自2000年品牌成立以來，安而康堅持“安心樂享，自在如初”的品牌理念，專注國內成人失禁護理領域20余年。一直以來，安而康嚴苛依據國家標準，通過臻選全球高端原材料，不斷改進產品工藝，為廣大輕中重度失禁、行動不便、不能自理、產后創傷、術后調養及特殊工作環境下的不同需求消費者提供金質紙尿褲、紙尿片和衛生墊等成人護理產品。本次，安而康更是為白皮書的編纂與發布提供了參考和產品研發經驗、思路。
回歸產品初心 極致洞察更懂中國消費者
市場潛力巨大，品牌勢能強勁。通過解讀《2021年京東成人紙尿褲行業趨勢洞察白皮書》可以發現，我國成人失禁護理市場已經到了一個轉折的關鍵節點，無論是消費者還是企業端，觀念都在轉變，市場空間、競爭格局、產品形態、用戶需求等各方面都在發生快速變化。
從用戶群體來看，目前，國內成人失禁用品的主要消費群體集中于30-34歲年齡段，同時，40-50歲+的用戶群體亦不容小覷，其占比僅次于第一并且有較高增長率。不僅如此，在老齡化浪潮與國民健康意識不斷增強的雙重作用下，“白發人群”的消費力快速提升，尤其是隨著網絡消費渠道在鄉鎮消費市場的不斷下沉，集中于一、二線城市高知學歷老年群體的失禁用品高齡用戶群體，正加速向普通學歷老年群體滲透。
從企業端來看，越來越多巨頭入局這一市場，憑借供應鏈、營銷、渠道等資金和資源優勢，將進一步推動整個市場的產品品質提升和品類教育升級。同時，在醫療保障等社會福利政策的推動下，市場必然會加速滲透。這時，對于企業來說，未來破局的關鍵就在于——產品，成人失禁護理用品的技術含量并不僅僅體現于前沿的高精尖領域，更多的是對用戶需求和體驗的極致洞察，落實在如何全面滿足用戶需求、提升用戶體驗。
例如安而康推出的舒柔安心成人拉拉褲，在材料方面采用了微米級復合透氣底膜，千萬個微孔透氣隔水，同時增加了木漿高分子，芯體加厚，高效吸收，集干凈親膚與自由透氣于一體；在設計方面，采用風琴腰圍、超聲波工藝設計等，柔軟觸感貼心舒適；高腰設計，同時配備防漏隔邊和高彈立體腿圍，能夠貼身防漏，這些設計無論是從使用場景還是老人、女性、男性等不同用戶群體需求都做了貼心的考慮，不再是簡單的“能用”，而是“好用”、“舒適”、“貼心”。
而在接下來，成人失禁用品行業品牌需要圍繞用戶的深層次需求以及前沿趨勢，包括尺寸貼合、定制剪裁、面料呵護、高端品質、智能輔助、潮設計感、拒絕尷尬、全面呵護八大方面，通過技術創新、高能效產品開發、品質提升等為消費者提供超越期待的產品，同時通過市場培育和品質需求提升解除廣大成人消費者對失禁、紙尿褲的羞恥感和排斥心理，幫助消費者理性、客觀地了解成人紙尿褲，提高有需求人群的生活品質，進而促進整個市場健康有序成長。
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