6月9日，由長春市人民政府主辦，長春市文化廣播電視和旅游局、攜程集團(tuán)共同承辦的2023中國（長春）旅行者大會在長春正式啟幕。大會亮點(diǎn)紛呈，內(nèi)容涵蓋了文旅高峰論壇、攜程美食林旬味會、夏季旅行趨勢榜單發(fā)布、“長春之約”全國影響力計(jì)劃、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟文旅項(xiàng)目考察等，以全新的視角挖掘目的地特色新玩法，打造了一場兼具長春城市魅力和文旅行業(yè)影響力的年度旅游盛會。
圖：2023中國（長春）旅行者大會現(xiàn)場
會上，來自國內(nèi)外的文旅行業(yè)大咖齊聚一堂，以跨界對話與思維碰撞的形式，共話長春消夏避暑休閑旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇和新對策。
長春市人民政府副市長趙顯、聯(lián)合國世界旅游組織大使祝善忠、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力、吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇、亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)主任呂詠梅、攜程集團(tuán)高級副總裁王韋等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了本次2023中國（長春）旅行者大會開幕式。攜程集團(tuán)CEO孫潔等嘉賓也在線上發(fā)表致辭。
2023中國旅行者大會落地長春
加快文旅融合復(fù)蘇發(fā)展
作為全國首個(gè)以清涼氣候資源為載體的旅游節(jié)慶活動，長春消夏藝術(shù)節(jié)自2007年舉辦以來，已成功舉辦16屆。依托長春的氣候資源稟賦，長春消夏藝術(shù)節(jié)通過舉辦精品演出、文化時(shí)尚、旅游體驗(yàn)、戶外休閑及文旅消費(fèi)等各類活動，從產(chǎn)品、消費(fèi)、服務(wù)、營銷、政策等多維度激發(fā)了文旅市場活力，是長春夏季旅游的品牌和標(biāo)桿。
2023中國（長春）旅行者大會的舉辦，是攜程年度重點(diǎn)IP中國旅行者大會（China Traveler’s Forum，簡稱CTF）和長春消夏藝術(shù)節(jié)的首次牽手。“傳統(tǒng)節(jié)慶”和“王牌IP”的融合，將進(jìn)一步打響長春消夏避暑新都市文旅品牌，讓更多旅游愛好者解鎖長春的城市魅力。
趙顯在致辭中表示，長春氣候舒適、素有北國春城的美譽(yù)，不僅是國家重要的老工業(yè)基地、科教名城，也是國家歷史文化名城。此次旅行者大會是長春加快文旅融合發(fā)展的一次重大機(jī)遇，將為長春文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。
圖：長春市人民政府副市長趙顯發(fā)表致辭
聯(lián)合國世界旅游組織大使祝善忠肯定了長春在消夏避暑和都市冰雪方面的資源稟賦，他認(rèn)為，在旅游業(yè)快速回暖的進(jìn)程中，高質(zhì)量的綠色健康文旅產(chǎn)業(yè)正逐漸成為行業(yè)發(fā)展的趨勢，此次大會擦亮長春文化旅游名片，激發(fā)消夏避暑休閑經(jīng)濟(jì)，與長春文旅產(chǎn)業(yè)綠色健康高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容高度契合。
圖：聯(lián)合國世界旅游組織大使祝善忠
吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇在致辭中介紹，幾年來全省上下深入踐行重要指示精神，把旅游業(yè)發(fā)展作為全面振興、全方位振興的重要戰(zhàn)略選擇。近年來，全省落實(shí)省委“一主六雙”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，用足冬夏兩種資源，堅(jiān)持冰雪產(chǎn)業(yè)和避暑休閑產(chǎn)業(yè)雙業(yè)并舉。
圖：吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇致辭
亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)主任呂詠梅表示，文化、技術(shù)和可持續(xù)是旅游休閑發(fā)展關(guān)鍵詞，長春文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源富集，是“一帶一路”北線最重要的節(jié)點(diǎn)城市，發(fā)展避暑、康養(yǎng)、戶外休閑具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
圖：亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)主任呂詠梅
攜程集團(tuán)CEO孫潔則在線上致辭中表示，在旅游復(fù)蘇元年里，聯(lián)動冬夏、帶動春秋、驅(qū)動全年、四季皆有特色的長春全域、全季旅游發(fā)展格局，正在逐步形成。攜程也將全力推廣長春“消夏避暑”和“都市冰雪”兩個(gè)文旅品牌。
為了以專業(yè)視角對長春文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行持續(xù)把脈，活動現(xiàn)場還舉行了長春文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問聘任儀式。來自文旅學(xué)界和商界的12位專家學(xué)者和企業(yè)精英被聘任為長春文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問，未來，他們將為長春文旅的高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策，源源不斷輸入新動能。
圖 ：長春文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問聘任儀式
在隨后的主旨演講環(huán)節(jié)中，行業(yè)專家們暢所欲言，現(xiàn)場分享了“滿滿干貨”。
北京第二外國語學(xué)院教授、文化和旅游部“十四五” 規(guī)劃專家委員會委員、中國旅游集團(tuán)專家委員會委員厲新建表示，長春在發(fā)展避暑休閑度假經(jīng)濟(jì)中，需要著重關(guān)注產(chǎn)品業(yè)態(tài)的植入，如通過“避暑+X”的方式，融入城市戶外運(yùn)動、在地文化體驗(yàn)等，凸顯長春作為避暑休閑度假勝地的優(yōu)勢，進(jìn)一步形成夏天去長春消費(fèi)的市場消費(fèi)偏好。
圖 ：北京第二外國語學(xué)院教授、文化和旅游部“十四五” 規(guī)劃專家委員會委員、中國旅游集團(tuán)專家委員會委員厲新建
在北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、教授，中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉看來，面對特定市場做好特定產(chǎn)品、提供特定服務(wù)是關(guān)鍵，長春避暑消夏市場有待進(jìn)一步細(xì)分，期待長春在避暑消夏的市場上有更多的創(chuàng)新。
圖 ：北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、教授，中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉
時(shí)代文旅董事長、首席戰(zhàn)略顧問熊曉杰就“新文旅趨勢下的長春文旅品牌和產(chǎn)品力再造”為題發(fā)表了主題演講，銀基文旅集團(tuán)副總裁、首席營銷官陳美燕發(fā)表了題為“微度假目的地產(chǎn)品創(chuàng)新運(yùn)營”的主題演講。
文旅企業(yè)和高校學(xué)者們還開啟了“打造休閑度假宜居綜合旅游目的地，消夏避暑休閑文旅產(chǎn)業(yè)的政策支持、發(fā)展方向、投資策略與提升路徑”等話題的探討，以專業(yè)視角賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
圖 ：文旅企業(yè)和高校學(xué)者共議打造休閑度假旅游目的地
夏季休閑旅游趨勢報(bào)告發(fā)布
長春文旅項(xiàng)目擴(kuò)大“朋友圈”
隨著暑期市場的持續(xù)升溫，夏日文旅消費(fèi)趨勢也成為旅游業(yè)者的重要關(guān)注點(diǎn)。在2023中國（長春）旅行者大會現(xiàn)場，攜程集團(tuán)副總裁、政府合作部總經(jīng)理張旭發(fā)布了《中國夏季休閑旅游消費(fèi)市場預(yù)訂趨勢報(bào)告(2023)》。報(bào)告顯示，暑期出行搜索熱度、機(jī)票、酒店預(yù)訂熱度處于持續(xù)攀升的態(tài)勢。
圖：攜程集團(tuán)副總裁、政府合作部總經(jīng)理張旭發(fā)布夏季旅游趨勢報(bào)告
根據(jù)張旭介紹，截至目前，吉林省暑期旅游人次和交易額增幅非常明顯，旅游人次同比2019年增幅超過20%，交易額同比增幅超過30%，長春數(shù)據(jù)也非常亮眼，同比2019年夏季旅行人次增長65%，交易額增長41%，旅游訂單量增長63%。在他看來，下一階段，長春提升旅游人次的同時(shí)繼續(xù)進(jìn)一步提升人均消費(fèi)，做到目的地“叫好”同時(shí)且能“叫座”是重點(diǎn)方向，包括吸引更多文旅品牌落地、更多細(xì)分特色人群前來消費(fèi)。
在長春都市新文旅規(guī)劃及招商推介環(huán)節(jié)中，青旅（北京）旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長彭德成從“新產(chǎn)業(yè)、新消費(fèi)、新生活”角度出發(fā)，闡述了長春都市新文旅發(fā)展規(guī)劃概要，重點(diǎn)介紹了長春最具發(fā)展?jié)摿Φ奈穆庙?xiàng)目和重點(diǎn)打造方向。
此外，攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)代表，包括博濤文化聯(lián)合創(chuàng)始人魏海濱、北京飛天云動科技有限公司文旅事業(yè)部總經(jīng)理趙曉志、萬達(dá)酒店管理公司創(chuàng)新事業(yè)部副總裁葉松、奧雅股份總裁助理、芊熹科技負(fù)責(zé)人張俊杰，也針對長春資源稟賦、以及所在企業(yè)深耕的產(chǎn)品方向，為長春下一階段文旅業(yè)態(tài)發(fā)展提供了切實(shí)的建議。
除了對文旅行業(yè)大方向上的深度剖析，會上，業(yè)內(nèi)大咖們也就近年來文旅行業(yè)的潮流休閑新玩法、新業(yè)態(tài)進(jìn)行了探討，其中，露營作為休閑旅游經(jīng)濟(jì)中重要承載產(chǎn)品之一，引起了專家們的廣泛關(guān)注。圍繞“如何打造綜合休閑度假文旅產(chǎn)品”議題，在場嘉賓進(jìn)行了一場創(chuàng)意與深度兼?zhèn)涞乃季S碰撞。
圖 ：文旅企業(yè)代表們共議如何打造綜合休閑度假文旅產(chǎn)品
大會最后，長春市文化廣播電視和旅游局黨組成員、二級巡視員袁繼業(yè)和攜程集團(tuán)副總裁、華北分公司總經(jīng)理李阿紅共同為長春·攜程文旅項(xiàng)目招商會客廳揭牌。未來，招商會客廳將為長春定制招商計(jì)劃，彌補(bǔ)長春文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的短板，催動長春文旅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善。
圖：長春·攜程文旅項(xiàng)目招商會客廳揭牌
2023中國（長春）旅行者大會的成功舉辦，全方位、多層次地展示了長春“汽車城”、“電影城”、“森林城”、“雕塑城”、“科教文化城”的城市風(fēng)貌。在政企聯(lián)動的不斷推進(jìn)下，長春也將緊抓本次活動的長尾效應(yīng)，持續(xù)輸出更多文旅破圈亮點(diǎn)，不斷激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、助力長春新都市文旅品牌的豐富與升級。
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